Люди делают покупки для улучшения настроения и самооценки, считая, что это делает их жизнь лучше. Они чувствуют себя увереннее и победителями. Женщины, тратящие много времени и денег на шоппинг, становятся счастливее, чем те, кто экономит или не ходит в магазины. Здоровье и привлекательность женщин укрепляются после покупок, увеличивается уверенность в себе. Женщины, покупающие дорогие вещи, ощущают себя лучше, чем те, кто приобретает хозяйственные товары. Они не задумываются об экономии.